الإعلان الطبي - الجزء الثاني-

الإعلان الطبي ج2

مراحل تطوير الترويج الإعلاني للمنتجات الطبية علمياً

يبدو أن التطوير الذي حصل في عمليات التسويق والترويج للمنتجات الصناعية والتجارية قد أفاد بشكل كبير التسويق والترويج للمنتجات الطبية التي كانت تعتمد على الطرق التقليدية للتسويق بواسطة الأطباء وخاصة بعد أن كسب المسوقون المعركة القانونية لصالحهم في كل من دول الاتحاد الأوروبي وأميركا لجهة إشراك عمليات الإعلان المباشر في الترويج والتسويق للمنتجات الطبية حيث أخذت تتابع عمليات التوسع في النشاط الترويجي والتسويقي وفقاً للجدول الزمني التالي:

ــــ في عام 1981 يعلن عن أول دواء في المجلات والصحف المطبوعة في أميركا.

ــــفي عام 1985 صرحت إدارة الغذاء والدواء بإمكانية الإعلان عن الدواء بشرط ذكر المخاطر وحددت الإعلان بالرسائل المطبوعة فقط .

ـــ وفي عام 1997 فتحت إدارة الغذاء والدواء الباب أمام الإعلان المباشر عبر وسائل الإعلام وذلك بعد قيامها بعملية التقييم لتجربة الإعلان مع فرضها لمجموعة من الأنظمة والمعايير التي ساعدت في عدم الانتشار العشوائي للإعلان المباشر عالمياً وأخذها الوقت الكافي لإتمام كافة الدراسات التي بالتأكيد أخذت بالحسبان خصوصية المجتمع الغربي وثقافته ووعيه وقوة التأثير الإعلامي على سلوكياته الشرائية حتى استطاعوا أن يصنعوا القواعد الحاكمة لعملية الترويج الإعلاني المباشر والتي لا يسمح تخطيها حرصاً على السلامة العامة هذا عالمياً أما محلياً يبدو أن الوقت لم يحن بعد لنفكر بوضع الضوابط اللازمة للإعلانات الطبية التي يتم نشرها اليوم في مختلف الوسائل الإعلامية ونحصن أبناءنا من العمليات الخداعية والتضليلية التي بتنا نشاهد بعض أصنافها من خلال بعض الخلطات العجيبة الغريبة التي يتم طرحها عبر الإعلام كمنتجات طبية.

مهند خاسكة

عدد المشاهدات: 687