الرئيسية   نحو صناعة إعلانية متطورة

نحو صناعة إعلانية متطورة

نحو صناعة إعلانية متطورة

 

الإعلان اليوم..هاجس أي شركة تعيش عالم التنافس، وعامل مهم في جذب الزبائن أو تسويق المنتجات على أسس معينة.

 وهو ثقافة تختلف من بلد إلى أخر، تنمو وتتطور بحسب التجارب التي مر بها الإعلان في هذا البلد أو ذاك، له أساليبه وطرقه التي تختلف بحسب تشكيلية النشاطات التسويقية، ومقدار التجدد الحاصل في السلع والخدمات  والمنتجات، ومثال على ذلك ظهور عدد من المهن والخدمات الجديدة لم تكن معروفة سابقاً، وخاصة في مجال الاتصالات وما يرتبط من مهن أخرى.

للإعلان في البلدان النامية نشاط غير مرتبط إلى حد بعيد بالفكرة الإعلانية والإبداع الإعلاني، وكثير من الشركات تعتبر الإنفاق على الإعلان غير مجدٍ، ولا تخصص له اعتمادات ملائمة حتى في حال اقتناعها به، مما يجعل الحملات الإعلانية التي تقوم بها حملات عشوائية تعتمد في كثير من الأحيان على المزاجية والعلاقات الخاصة والفردية لصاحب القرار في هذا الشأن، فمؤسسات القطاع العام تفتقر إلى الخبرات العلمية المؤهلة لتنظيم الحملات الإعلانية ودراستها، ومن ثم قياس مدى نجاح هذه الحملات والآثار التي تركتها، سواء أكانت ايجابية أم سلبية.

ومن هنا تنبع أهمية تدخل المؤسسة العربية للإعلان في تنظيم دورات تدريبية يحاضر بها متخصصون في هذا المجال، فالإعلان فن وخبرة ودراسة صحيحة للسوق، ومتابعة دقيقة لمدى التأثير على المستهلك وثقافته وخلفية تفكيره، وحتى نصل إلى هذا الهدف لابد من رصد الميزانيات المؤثرة والكافية له، خصوصاً في الدراسات الإعلانية، وتبني وسائل إعلان غير تقليدية، والاستفادة من الأحداث الجديدة في المجتمع لمخاطبة عقول المستهلكين، لأن المستهلك أكثر وعياً وقدرة على الحكم، وهو من يقرر اقتناء السلعة، أو الاستفادة من الخدمة المعلن عنها، وبالتالي..لابد للرسالة الإعلانية من أن تكون واضحة ومقنعة، بهدف التأثير على المستهلك من ناحية وخلق نوع من الثقة بين المنتج والمستهلك من ناحية أخرى.

وهنا تبرز أهمية البحث في مفاهيم الإعلان وأسسه وفوائده وفلسفته وهدفه وضروراته لخلق علاقة عاطفية مع المستهلك، والبحث أيضاً في كيفية وطرق التأكد من وصول الرسالة الإعلانية بصورة صحيحة، واختيار الوسائل الإعلانية المناسبة لخلق إعلان جديد ذو تأثير فعال، وكذلك رصد الميزانيات الإعلانية الملائمة، وزيادة الإنفاق الإعلاني بالمحصلة، كل ذلك بما يخدم تطور نشاط الإعلان في سوريا بالشكل الأمثل خلال المرحلة القادمة.

 

 

أيمن الرفاعي

 

 

 

 

 

 



عدد المشاهدات: 1952



إنّ التعليقات المنشورة لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي موقع المؤسسة العربية للإعلان الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها



التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]






للأعلى