التصميم والإخراج الإعلاني مراحله وخطوات تنفيذه

التصميم والإخراج الإعلاني مراحله وخطوات تنفيذه

تتنوع التصاميم الإعلانية الموزعة على صفحات المجلات أو الصحف أو على شاشات التلفزيون أو على بوسترات الإعلان الطرقي، فمنها ما يجتذب نظرنا بسبب تألقها من النواحي الفنية والإبداعية وفي طريقة العرض والترويج للمنتج وما يحتويه التصميم من أدوات وعناصر فاعلة ومؤثرة في استحضار رغباتنا ودوافعنا أو في توليد القناعة من خلال التأثير على عقولنا وذلك على عكس بعض التصاميم الإعلانية التي تحرضنا بشدة على أن نبعد نظرنا عنها ونتجاوزها لا بل في أحيانٍ كثيرة تخلق نوع من العدائية غير الظاهرة بيننا وبين المنتج المروّج له.

ولهذا السبب تعتبر عملية التصميم والإخراج الإعلاني عملية في غاية الأهمية حيث يولي لها العالم المتقدم في المجال التسويقي أهمية خاصة من ناحية إعداد كوادر ذات كفاءات ومهارات عالية للاعتماد عليها في قوام صناعة الإعلان الذي يعتبرها الغرب صناعة شريكة في إنجاح كل الصناعات الأخرى.

تسبق عمليات الإنتاج الفني للتصميم ورشات عمل مشتركة لكافة الفنيين العاملين كون عملية التصميم هي نتاج عمل جماعي حيث لابد قبل البدء بالرسم من معرفة موضوع الإعلان وهدفه وأسلوب الرسالة الإعلانية، وأن المحرر لابد له من معرفة كل النواحي الخاصة بالعمل.

تبدأ المرحلة الأولى للتصميم بعد اجتماعات العمل الأولى لكافة الفنيين المخصصة لفهم طبيعة المنتج المروّج له وتبادل الأفكار لعملية التصميم والرسالة الإعلانية وذلك بإعداد النماذج المبدئية الصغيرة التي هي عبارة عن مجموعة من النماذج ذات الأحجام الصغيرة من خلالها يستعرض المصمم والمخرج عدد من التصميمات الإعلانية والأفكار الإخراجية المختلفة لكي يستطيع بعد ذلك أن يقارن بينها ويختار منها النموذج الأكثر ملائمة للسلعة ولطبيعة الرسالة الإعلانية وفكرتها ولكي يقوم بتنفيذه وعرضه على المعلن أو القائم بالحملة الإعلانية لصاحب المنتج.

المرحلة الثانية هي مرحلة تصميم النماذج المبدئية الكبيرة حيث يقوم المصمم برسم النموذج الذي اتفق عليه مع المعلن بحجم أكبر مع بيان توضع العناصر على التصميم وشكل الحروف اللغوية التي ستستخدم في كتابة العناوين الرئيسية والفرعية التي سيتضمنها التصميم وتعتبر هذه المرحلة تجريبية كون العمل الفني يكون شبه متكامل ينتظر أخذ موافقة المعلن كي تبدأ المرحلة النهائية.

مرحلة النموذج النهائي يعاد تصميم الإعلان مرة أخرى بشكل دقيق بعد أخذ موافقة المعلن والأخذ بالملاحظات التي قد ترد على التصميم حيث يتم تحديد مساحات كل عنصر تحديداً دقيقاً ورسم الرسوم ولصق الصور المطلوبة وكتابة العناوين والألوان حتى يصبح جاهزاً كما هو متفق عليه.

من خلال عرض هذه الخطوات يتبين لنا مستوى الاحتراف والمهنية العالية المطلوبة في لقيام بأعمال التصميم والإخراج الإعلاني لما تحتاجه من عملية ربط مطلوبة ما بين الأفكار والتصاميم الفنية للعناصر المكونة للإعلان والمقدرة على المحافظة على مبدأ أن الإعلان ليس فقط باللوحة الفنية الجميلة بل وسيلة لتحقيق غاية يتطلع إليها المعلن، كما أن المعلن لابد أن يكون على مستوى عالٍ من الدراية في المجال الإعلاني حتى لا يضعف رأيه في اعتماد النماذج الإعلانية سوية العمل حيث أنه كثيراً ما يقع في هذا المحظور العديد من الجهات المعلنة في بلدنا من خلال تدخلهم في العمل الفني دون أن يكون لهم أي مؤهلات تمنحهم المقدرة على التدخل الإيجابي في عملية الإنتاج الإعلاني لذا نجد أنه في عالم الاحتراف من يمنح الموافقة على الإعلان هي جهات متخصصة من وكالات إعلانية تتولى شؤون الإنتاج الفني وتجهيز الحملات الإعلانية الخاصة بالجهات المعلنة.

رياض منصور

عدد المشاهدات: 3528