الأسس الفنية لتصميم الإعلان وإخراجه

الأسس الفنية لتصميم الإعلان وإخراجه

كنا قد تحدثنا في السابق عن مراحل وخطوات تنفيذ التصميم والدورة التي يقطعها منذ بدء الاجتماعات التحضيرية إلى أن ينتهي بتقديم النموذج النهائي الموافق عليه من قبل المعلن.

لكن ما نرغب الحديث عنه الآن يتعلق بالأسس الفنية التي تحكم عملية التصميم وإخراجه والمعايير التي يراعيها المصمم أثناء عمله حيث أنه لابد في عالم الاحتراف من قواعد ثابتة يؤسس عليها الفن الإبداعي للتصميم الذي هو كما يعبر عنه بعض الباحثين جهد منظم لخطة ذات أهداف ووظائف محددة يستهدف تجميع كل العناصر التي تخدم الهدف النهائي في وحدة كلية متكاملة كما أرجع البعض الأسس الفنية التي يعتمد عليها التصميم والإخراج إلى الطبيعة ذاتها وذلك إلى حد ما ذكر أحد المديرين الفنيين بإحدى الوكالات الإعلانية الأمريكية الشهيرة بقوله على مدى المليون عاماً الماضية كنا نبحث عن شيء جديد ولكننا كنا نعود مرة أخرى للطبيعة.

وبالتالي فان المبادئ الأساسية للتصميم والإخراج الإعلاني تعتمد على مجموعة من المبادئ الموجودة في الطبيعة ذاتها فيما لو تأملنا ما حولنا فكل شيء موجود فيها له شكل وإنها تتفوق إلى حدود المثالية في فن الأشكال لكن حين تتناول خصوصية التصميم الإعلاني نجد انه لابد من مراعاة عاملين اثنين الطبيعة وشكل المكونات أو العناصر المطلوبة في التصميم الإعلاني وان عملية تجميعها وتنسيقها في وحدة متكاملة ذات وظيفة محددة تحتاج وفقاً لرأي الخبراء في مجال التصميم الإعلاني إلى مراعاة العديد من الأسس الفنية والتي سنتولى شرح كل واحدة منها تباعاً لأهمية اطلاع الشريحة الواسعة من العاملين في الحفل الإعلاني بغية تقويم النظرة التي تحكم بها على الإعلان من جهة فشله في وظيفته الترويجية أو فشله من الناحية الفنية التي هي جسر العبور الحقيقي نحو الهدف المرجو للإعلان تحقيقه إضافة لما لها من اثر كبير في نشر مستوى الذائقة الفنية التي يتمتع بها المجتمع والأسس الراقية التي تحدد كيفية التأثير فيه.

رياض منصور

عدد المشاهدات: 5018