(( مفاهيم إعلانية ))

(( مفاهيم إعلانية ))

لابد للدخول إلى أي علم من العلوم أو أي فن من الفنون التعرف على بعض المصطلحات والمفاهيم الخاصة به..

وفيما يلي سرد لبعض المفاهيم الإعلانية, ولكن لابد أولاً أن نبين آلية الاختلاف بين الدعاية والإعلان، فالمعلن في حال الإعلان يقوم بالدفع مقابل نشر الإعلان أو بثه, و له الحق في التحكم واختيار مكان وزمان الإعلان وموقعه وعدد مرات نشره، بينما لا يحدث ذلك في الدعاية التي يفترض أن تكون مجانية تخضع لقرار القائمين على وسيلة النشر .

الإعلان : هو مجموعة الأعمال التي تهدف إلى الترويج للسلع والخدمات والأفكار عبر وسائل معينة ومختلفة، مقابل عمولة محددة لجذب الاهتمام وزيادة الإرباح.
الحملة الإعلانية : نشر معلومات خاصة بالسلع لزيادة الإقبال على صنف ما أو إشهاره أو إشهار مؤسسة تنتج سلع معينة بشكل مخطط ومدروس لفترة زمنية محددة أو متواصلة، للحصول على رد فعل يتوقعه المعلن.
وكالة الإعلان : هي الوسيط بين المعلن ووسائل الإعلام والإعلان لبيع أو حجز مساحات أو فترات للمعلن، مقابل عمولة متفق عليها تختلف من وسيلة إلى أخرى.
إعلانات الرعاية : هي إعلانات يقوم من خلالها المعلن بدفع مبلغ معين مقابل مزايا إعلانية معينة يستفيد منها المعلن حسب المبلغ المدفوع، ويقسم الرعاة عادة إلى راعٍ رسمي و راعٍ (ماسي - ذهبي - فضي - برونزي - مشارك...).
الإعلانات المبوبة : هي إعلانات صغيرة المساحة في الصحف أو المجلات لها حيز ما في صفحات محددة , ويتم عبرها الإعلان عن (عقارات - سيارات - وظائف.... )
الإعلانات الالكترونية : و هي عملية مزاولة النشاط الإعلاني والتسويق الإعلاني والتجاري من بيع وخدمات وتبادل للبيانات عبر الانترنت.
الإعلان التفاعلي : هو إعلان يؤمن للمستخدم إمكانية التواصل مع المعلن، وطلب سلعة عبر وجود إعلان مربوط مباشرة بموقع المعلن الالكتروني, ويقاس نجاح هذا النوع من الإعلانات بعدد مرات رؤيته .
الإعلانات الفجائية : هي إعلانات تستخدم فيها تقنيات الصوت والصورة والفيديو، وتظهر فجأة عبر الانترنت أو التلفزيون وتختفي بعد عدة ثوان.
الدعاية التجارية : و تكون بشكل رسائل دعائية للجمهور دون أن يتحمل المعلن نفقاتها، وذلك بسبب احتوائها على أخبار لجهة ما، تهتم وسيلة النشر بنشر أخبارها لمتابعيها، وغالباً ما تكون في وسائل الأعلام المتخصصة.
الدعاية الانتخابية : مجموعة من النشاطات والفعاليات القانونية التي تقوم بها هيئة ما أو أشخاص، لشرح برنامجهم الانتخابي من خلال دعوات توجه إلى الجمهور للتصويت لصالحهم.
العلامات التجارية : أحد إشكال الحماية القانونية للمنتج أو السلعة أو لخدمة ما بشكل رموز معينة مخصصة.
كوبونات الحسم : و هي إعلانات على شكل قسائم يمنحها البائع للمستهلك، يقدم له فيها حسماً أو تخفيضاً معيناً, وغالباً ما تكون محببة للمستهلك.
النقود الالكترونية : طريقة الكترونية تتيح للزبون الدفع مقابل مشترياته بطريقة غير نقدية، بل بوساطة مجموعة أرقام الكترونية تكافئ قيمة نقدية معينة وحقيقية، تنتقل من كمبيوتر إلى أخر وتكون مرتبطة مع بنك معين.