الرئيسية   دور الإعلان في تعزيز خيارات المستهلك

دور الإعلان في تعزيز خيارات المستهلك

دور الإعلان في تعزيز خيارات المستهلك

كتب أحمد العمار:

يقدم الإعلان الوسائل والتسهيلات الممكنة لاتخاذ قرار الشراء، عبر تعريف العميل بمزايا المنتج، وكيفية الحصول عليه، ومنافذ بيعه، وطرق استعماله، وتسهيلات الدفع، ومنافع وخدمات ما بعد البيع، وغير ذلك الكثير..وبعد التأكد من إحداث هذا الأثر، يؤتي الإعلان أثره حسب المنافع التي حصل عليها المستهلك في المرة الأولى، الأمر الذي يدفعه لتكرار تجربة الشراء مرة بعد مرة، حتى يتم خلق درجة من الولاء لديه.

 هذا الولاء يجعله يصرف النظر عن أية ماركات أخرى عند استعراضها على الأرفف، والاتجاه بشكل مباشر إلى هذه الماركة أو تلك، لذا نجد أن الماركات الجديدة التي تدخل إلى السوق تحارب على جبهتين: أولهما : كسر حدة الولاء المطلق لبعض الماركات القديمة، و الأخرى خلق درجة من الولاء للماركة الجديدة، انظر مثلا لدرجة الولاء المتكونة لدى المستهلكين حول العالم في سوق المشروبات الغازية (بيبسي كولا، كوكا كولا)، وفي سوق مساحيق الغسيل (تايد، إريال، برسيل)، وفي سوق الوجبات الجاهزة (ماكدونالدز، كنتاكي)، وفي سوق الأجهزة الإلكترونية (سوني، شارب، هيتاشي)، وفي سوق أجهزة الكمبيوتر (أبل، إل.جي).. إلخ.

ولو أطلقنا لأنفسنا عنان التفكير، ونظرنا إلى أبعد من خلق الحاجات الشرائية والاستهلاك الفعلي لهذا المنتج أو ذاك، نجد أنه من الصعب تصور أي تبدل أو تغيير في حياة الناس دون المساس بسلسلة النظم الاقتصادية أو الاجتماعية أو الصحية أو حتى الجغرافية والبيئية والتاريخية، بصرف النظر عن كون هذا المساس سلبياً أم إيجابياً، فمثلاً أدى التغيير في طريقة الأكل إلى قلة تناول الوجبات في المنزل، وهذا بدوره أثر على الجانب الاجتماعي (عدم اجتماع الأسرة على مائدة واحدة كما كان في الماضي)، وعلى الجانب الاقتصادي (قلة الاعتماد على تجهيزات المطابخ والأدوات المنزلية)، وعلى الجانب الصحي (ارتفاع نسب الكولسترول ومشكلات السمنة لدى الأفراد)، وغير ذلك.. مما يصعب حصر أثره في المجالات كافة، فهل نشك بعد ذلك في ضخامة الأثر الذي قد يحدثه الإعلان في تغيير سلوك الأفراد والشعوب، بقصد أو بدونه من المعلن، أو من صاحب الفكرة، أو من بعض استخداماتها؟؟

 

 


دور الإعلان في تعزيز خيارات المستهلك
(( مفاهيم إعلانية ))
الناطق الرسمي باسم المعلن..!!
إعلان ميديا تكس..خطوة رائدة في سوق الإعلان..
خدمة العلامة التجارية..إعلانيا
البروباغاندا..تعريفها و أساليبها
فلسفة الألوان في الحياة
خطوات هامة لبلوغ الهدف
حلب..عودة إلى الزمن الجميل
تكريس الخيال العلمي في الاستثمار العقاري
المنتخب السوري..و طريقٌ معبدٌ بالعزيمة إلى كأس العالم
رحلة الإعلان
الأسس الفنية لتصميم الإعلان وإخراجه
التصميم والإخراج الإعلاني مراحله وخطوات تنفيذه
التصميم الإعلاني و دوره في نجاح الإعلان
تحفيز العاملين
العالم بلا إمرأة..كعين بلا بؤبؤها...فتحية لكل إمرأة في يومها العالمي..
قريباً..خارج العاصمة على الإخبارية السورية
هل ستسقط (( هيبة )) تيم حسن أمام سيدة أعمال كندية؟؟
أنطوانيت نجيب....... بدلاً من سامية الجزائري في وردة شامية
أربعون يوماً..على رحيل فنان الشعب رفيق سبيعي..
مشروع دراسة لحملة إعلانية وإعلامية لترشيد استهلاك المياه
نبع عين الفيجة
خصائص الإعلان الإذاعي
رحيل ابن الأصل الفنـــان ملحم بركـــــات
أنواع الإعلان التلفزيوني
القيادة والإدارة
تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
تقليد المنتجات والخدمات
وصــــــــف ســــوريـــــــــا
الأدب والإعــــــــلان
هل عرف العرب الإعلان قديما؟
المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
حصتا السلعة من الصوت والسوق
المفهوم الحديث للتسويق
أهداف الحملة الإعلانية
المعلنون يتساءلون: أين وكيف ولمن نعلن ..؟!
منتجات (حلال) في الإعلان
تطور مفهوم التسويق
مدير التسويق الناجح
ما الذي تقدمه بحوث الإعلان؟
جرائم الانترنت
العادات من يطلقها ومن يخلّص المجتمع من بعضها
تعرّف إلى (عايدة)..!!
معا من أجل سورية
التسويق
تعرف إلى المزيج التسويقي أولا..
الأهــــــــــــــــــــداف
كيف يتبنى العملاء والزبائن منتجاتنا..؟


عدد المشاهدات: 5339

الناطق الرسمي باسم المعلن..!!

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2018-01-02

(( مفاهيم إعلانية ))

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2018-01-16



إنّ التعليقات المنشورة لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي موقع المؤسسة العربية للإعلان الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها



التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]






للأعلى