الرئيسية   خدمة العلامة التجارية..إعلانياً

خدمة العلامة التجارية..إعلانياً

خدمة العلامة التجارية..إعلانياً

مازال قطاع الأعمال المحلي-  في معظمه للأمانة والدقة - يركز من خلال إدارة المشروع على قيمة الموجودات الملموسة كالمعدات والأرض والبناء والتجهيزات والآلات، والتي توصف بأنها أصول مادية ( ملموسة )، فيما يتجاهل الأصول المعنوية ( غير الملموسة ) التي تمثل العلامة التجارية أبرزها، والتي قد تتجاوز قيمتها، فيما لو خدمت تسويقياً وإعلانياً قيم الأصول السابقة مجتمعة..

نقاش أثير بطريقة الصدفة مع عدد من رجال الأعمال، تبين من خلاله ضعف اهتمامهم بخدمة العلامة التجارية بشكل عام، وإعلانياً بشكل خاص، ما يؤثر على بناء وتعزيز الصورة الذهنية ( إميج ) لهذه العلامة، التي من المعروف أنها تقيم عالمياً بناءً على عدة اعتبارات، مثل التسويق، وولاء العملاء، ورضا الموظفين عن أداء الشركة تجاههم، وحجم الإنفاق الإعلاني، وكثيرة هي التقارير التي تنشر حول أقوى مائة علامة تجارية حول العالم، والتي يعدها متخصصون في التسويق والإدارة والإعلان، مع مراعاة أن قوة العلامة تختلف عن سعرها الذي لا يعكس بالضرورة قوتها التسويقية.

ووفقاً لمجلة "فوربس" الأميركية، فقد تصّدر عملاق التكنولوجيا "آبل" لقائمتها الخاصة بأغلى العلامات التجارية حول العالم لعام 2016، و ذلك استناداً على القيمة السوقية لتلك الشركات، حيثُ احتلّت العلامات التجارية لشركات التكنولوجيا النصيب الأكبر ضمن الـعشرة مراكز الأولى عالمياً، وقدرت هذه القيمة لآبل بحوالي 154 مليار دولار، لتنجح بذلك في تخطي شركة "جوجل"، والتي حلّت في المركز الثاني بـ 82 ملياراً، ومن ثم"مايكروسوفت"  و"كوكاكولا" و"فيسبوك" و"آي بي إم" وغيرها..

وبالعودة إلى العلامات المحلية، فإن ثمة الكثير الكثير من العلامات التي من الممكن أن يخدمها الإعلان لزيادة شهرتها أو التعريف بها داخلياً وخارجياً ولدى القطاعين العام والخاص على السواء، مثل برادات بردى وتلفزيون سيرونيكس وجرارات الفرات وألبسة الشرق وغيرها، علماً أن هناك أكثر من 130 ألف علامة مسجلة رسمياً، فيما تعد العلامة التجارية "الورق الأصيل على المطبوعات" أقدم علامة مسجلة في سورية، إذ ترجع إلى عام 1946، وهي عبارة عن مطبعة كانت موجودة في منطقة الحلبوني في دمشق، كما أن هناك علامات قبل هذا التاريخ بكثير وإن سجلت متأخرة كحلاوة "الخروف"، التي تعتبر أقدم علامة لهذا المنتج عالمياً، باعتبار أن الحلاوة هي منتج سوري بامتياز.

ويسهم الإعلان بالنسبة للعلامة التجارية في اتجاهين: بناء علامة جديدة أو تعزيز مكانة أخرى قائمة في أذهان العملاء والمستهلكين، ولكن في الحالتين يعمل على بناء الوعي والاهتمام الإيجابي بالعلامة، وتحريك الرغبة في الشراء، وخلق درجة من الولاء..

و يشير الباحث "ميناجهان" إلى وجود مدرستين في تفسير تأثير الإعلان على صورة العلامة، تركز الأولى على المدخل المعرفي، إذ تنظر إلى المستهلك باعتباره قادراً على اتخاذ أو تكوين رأي منطقي حول العلامة، فيما تركز الثانية على الجانب الإنساني للإعلان كاتصال بين معلن ومستهلك، ولكن الإعلان يبقى إعلاناً بكل ما لديه من تقنيات وأدوات التأثير، التي لا بد وأن يعيد قطاع الأعمال لدينا النظر فيها وقراءتها من جديد.

أحمد العمار


خدمة العلامة التجارية..إعلانيا
البروباغاندا..تعريفها و أساليبها
فلسفة الألوان في الحياة
خطوات هامة لبلوغ الهدف
حلب..عودة إلى الزمن الجميل
تكريس الخيال العلمي في الاستثمار العقاري
المنتخب السوري..و طريقٌ معبدٌ بالعزيمة إلى كأس العالم
رحلة الإعلان
الأسس الفنية لتصميم الإعلان وإخراجه
التصميم والإخراج الإعلاني مراحله وخطوات تنفيذه
التصميم الإعلاني و دوره في نجاح الإعلان
تحفيز العاملين
العالم بلا إمرأة..كعين بلا بؤبؤها...فتحية لكل إمرأة في يومها العالمي..
قريباً..خارج العاصمة على الإخبارية السورية
هل ستسقط (( هيبة )) تيم حسن أمام سيدة أعمال كندية؟؟
أنطوانيت نجيب....... بدلاً من سامية الجزائري في وردة شامية
أربعون يوماً..على رحيل فنان الشعب رفيق سبيعي..
مشروع دراسة لحملة إعلانية وإعلامية لترشيد استهلاك المياه
نبع عين الفيجة
خصائص الإعلان الإذاعي
رحيل ابن الأصل الفنـــان ملحم بركـــــات
أنواع الإعلان التلفزيوني
القيادة والإدارة
تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
تقليد المنتجات والخدمات
وصــــــــف ســــوريـــــــــا
الأدب والإعــــــــلان
هل عرف العرب الإعلان قديما؟
المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
حصتا السلعة من الصوت والسوق
المفهوم الحديث للتسويق
أهداف الحملة الإعلانية
المعلنون يتساءلون: أين وكيف ولمن نعلن ..؟!
منتجات (حلال) في الإعلان
تطور مفهوم التسويق
مدير التسويق الناجح
ما الذي تقدمه بحوث الإعلان؟
جرائم الانترنت
العادات من يطلقها ومن يخلّص المجتمع من بعضها
تعرّف إلى (عايدة)..!!
معا من أجل سورية
التسويق
تعرف إلى المزيج التسويقي أولا..
الأهــــــــــــــــــــداف
كيف يتبنى العملاء والزبائن منتجاتنا..؟


عدد المشاهدات: 4593

خدمة العلامة التجارية..إعلانيا

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2017-12-06

فلسفة الألوان في الحياة

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2017-11-05

البروباغاندا..تعريفها و أساليبها

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2017-11-12

خطوات هامة لبلوغ الهدف

 
 0 تعليق, بتاريخ: 2017-10-24



إنّ التعليقات المنشورة لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي موقع إليسار نيوز الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها



التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]






للأعلى