الرئيسية   أهداف الحملة الإعلانية

أهداف الحملة الإعلانية

أهداف الحملة الإعلانية

إن تنفيذ الحملة الإعلانية هو ثمرة التعاون الوثيق والمستمر بين كل من مكتب وكالة الدعاية والإعلان من جهة، والمعلن من جهة أخرى، حيث يختار المعلن في النهاية الاقتراحات التي يقدمها مكتب وكالة الدعاية والإعلان وذلك فيما يخص المحاور، المواضيع، الوسائل، الركائز...

إذاً: نستطيع القول بأن مكتب وكالة الدعاية والإعلان يقدم اقتراحاته ومن ثم ينتقي منها المعلن ما يشاء ويمكن لنا تعداد مراحل الحملة الإعلانية كالتالي:

  • تحديد الأهداف ثم اختيار المستهدفين وتحديد الموازنة.
  • وضع إستراتيجية للخلق والإبداع بحيث نبحث عن الخطط والموضوع وقاعدة الإبداع.
  • اختيار وسيلة الإعلام ووسيلة البث أو النشر.
  • مخطط الإعلام وسير الحملة ومن ثم مراقبة النتائج.

*تحديد أهداف الحملة الإعلانية (صياغة الأهداف)

يجب أن تتم صياغة الأهداف الدعائية والإعلانية بدقة متناهية لأنها سوف توجه مجمل الحملة الإعلانية، وحتى يكون الهدف دقيقاً وواضحاً، يجب أن يحتوي على ما يلي:

  1. الغاية: التي تحدد الأهداف التي نبحث عنها ومن المقصود بها.
  2. المهلة: وهي الوقت المتوقع للوصول إلى الأهداف المحددة.
  3. النسبة: وهي عبارة عن تعبير رقمي للأهداف، حيث تكون وظيفتها تسهيل مراقبة نتائج الحملة الإعلانية.

أولاً- الغاية: تحسين سمعة كل من السلعة والماركة والاسم التجاري وزيادة كمية المبيعات وجذب الأجيال الجديدة من المستهلكين والإعلان عن رخصة وإظهار صورة الماركة والرد على حملة يقوم بها المنافس والمشاركة في نجاح طرح سلعة جديدة ورفع الثقة لدى الموزعين.

ثانياً- المهلة: وتتعلق بكل من الغاية والنسبية ومن النادر أن تتعدى السنة الواحدة.

ثالثاً- النسبة: زيادة حصة الشركة من السوق بمقدار x% والوصول إلى معدل سمعة بمقدار 15% لدى شريحة من العمر ما بين سن 18-25 سنة والحصول على ارتفاع لكمية المبيعات بمقدار x%.

تمييز أهداف الحملة الإعلانية:

يمكننا التمييز بين ثلاث فئات من أهداف الحملات الإعلانية وذلك بحسب مستويات الإجابة التي يقدمها الشخص وهي:

أ-التعريف (مستوى الإدراك) بالماركة على سبيل المثال أو بالسلعة أو بطريقة العمل أو بالرخصات ... الخ.

ب-التحبيب (مستوى الشعور) بالماركة أو بالسلعة أو بفكرة معينة أو برجل أو بالشركة...الخ.

ج-دفع المستهلك إلى التعرف (مستوى conatif) أي تحرضه على الشراء أو تجريب السلعة أو طلب وثائق.

اختيار الهدف وأهميته:

الهدف هو مجموعة من الأشخاص الذين نريد أن نؤثر عليهم من خلال الحملة الإعلانية وسوف يؤثر الهدف أو المستهلك المختار على كل من الإستراتيجية الإعلانية وبشكل خاص على اختيار المحاور والمواضيع ووسائل نشر وبث الدعاية والإعلان وعلى العكس فإن أي خطأ في مجال تحديد الهدف سوف يؤدي إلى نتائج وخيمة.

معايير وصف الهدف:

  1. الجنس
  2. العمر
  3. العمل
  4. نوع السكن
  5. المنطقة
  6. عدد الأشخاص في المنزل
  7. عدد الأطفال تحت سن 15 سنة في المنزل

وحديثاً في وقتنا الحاضر دأب خبراء الدعاية والإعلان على استخدام معياراً جديداً ألا وهو نمط الحياة لإعطاء أفضل النتائج في تحديد ووصف الهدف والحصول على الفائدة المرجوة من خلال نمط حياته.

 

مهند خاسكة



عدد المشاهدات: 19280



إنّ التعليقات المنشورة لا تعبر بأي شكل من الأشكال عن رأي موقع المؤسسة العربية للإعلان الذي لا يتحمّل أي أعباء معنويّة أو ماديّة من جرّائها



التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]






للأعلى