الرئيسية   حفل تكريم نجوم دراما برعاية المؤسسة العربية للإعلان

كيف تؤثر الـ(بست) في صناعة التسويق والإعلان..؟

كيف تؤثر الـ(بست) في صناعة التسويق والإعلان..؟

كتب أحمد العمار:

يطلق الخبراء على جملة الظروف السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتقنية المحيطة بالعملية الاستثمارية تعبير (PEST)، وبالتالي فإن من الطبيعي أن تتأثر صناعة الإعلان، كعملية استثمارية، بمثل هذه الظروف ليس محليا وحسب بل وإقليميا وعالميا أيضا، خاصة وأن هذه الصناعة تعكس بشكل أو بأخر النشاط الاقتصادي للبلد الذي تتحرك فيه.

كما أن الأزمات التي تصيب الاقتصاد العالمي إثر تعرضه لهزات ناجمة عن ارتفاع أسعار المواد الخام كالنفط مثلا، أو أزمة إنهيار الكتلة الشيوعية وتفكك الاتحاد السوفييتي أو حرب الخليج الأولى والثانية، أو أزمة (نمور آسيا)، أو الأزمة المالية-الاقتصادية العالمية كلها تأثيرات لا بد وأن تترك ظلالها على هذه الصناعة..

وعليه، فإن على مخططي الإعلان أن يعرفوا الوضع الاقتصادي في البلد المستهدفة أسواقها، سيما ما يتعلق بمؤشرات المستوى المعيشي والناتج القومي ومعدلات النمو وحجم الطلب واستقرار العملة، ويمكن تقدير حجم الطلب الحالي والمستقبلي من خلال معرفة حجم السكان ومتوسط دخل الفرد وخصائص الاستهلاك وعادات الشراء، غير ذلك..

ومن المهم أيضا، التعرف على الوضع السياسي والقانوني السائد من حيث الأهداف القومية للدولة، والتي تعبر عادة عن فلسفتها لتحقيق الصالح العام من قبيل تنمية الصناعة الوطنية والاستقلال الإنتاجي، والذي يؤدي عادة إلى وضع القيود على  الواردات والتجارة الخارجية عبر فرض تعرفة جمركية معينة، وتحديد الكميات المستوردة من بضائع بعينها، إلى جانب معرفة طبيعة الاتفاقيات التجارية مع الخارج.

ويفرض المستوى التقني السائد في البلد تحديد نوعية السلع المنتجة والمصدرة، وحجم العمالة والخبرات المطلوب استيرادها، فضلا عن توافر الخدمات المساندة للإنتاج كالكهرباء وشبكات الهاتف والاتصالات الحديثة ووسائل النقل الفاعلة، إضافة لمؤسسات الخدمات المالية المتخصصة.

أما إجتماعيا، فإن من الأهمية بمكان أن تقوم إدارة التسويق بالتعرف على نوعية السلع التي يرغبها المستهلك والدوافع وراء ذلك، وعلى المكونات الديمغرافية للمستهلكين المستهدفين كالدخل والحالة الاجتماعية والسن والجنس و..

ولكي تتمكن هذه الإدارة من التنبؤ بسلوك المستهلك عليها معرفة العوامل التي تؤثر في هذا السلوك، والتي أبرزها: الدوافع والرغبات والإدراك والأحاسيس وطبيعة الشخصية ومستوى التعليم، كما أنه يقع تحت تأثير ضغوط عديدة منها ما هو عائلي واجتماعي وتسويقي واقتصادي، وحتى بيئي.

ويبقى أن المجتمعات والدول تختلف اختلافا بينا في أنظمتها الاقتصادية وأكثر منها الاجتماعية، ولكن وظائف التسويق، ومن بعده الإعلان يجب أن تؤدى بصرف النظر عن شكل هذه الأنظمة..ويعتقد كثير من الخبراء الاقتصاديين أن التسويق يلعب دورا دافعا لمعدلات التنمية الاقتصادية، والتي من أبرز مؤشراتها نصيب الفرد من السلع والخدمات، بل يذهبون إلى حد اعتبار أن الإنتاج ليس كافيا بذاته، إن لم يرافق بوجود نظام تسويقي متقدم.

        



عدد المشاهدات: 308

التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]




اقرأ أيضاً:


  • حفل تكريم نجوم دراما برعاية المؤسسة العربية للإعلان
    حفل تكريم نجوم دراما برعاية المؤسسة العربية للإعلان
  • المؤسسة العربية للإعلان تشارك في تحضيرات إطلاق ترخيص مهنة التسويق الإلكتروني
    المؤسسة العربية للإعلان تشارك في تحضيرات إطلاق ترخيص مهنة التسويق الإلكتروني
  • المؤسسة العربية للإعلان  تشارك الاحتفاء بعيد الرياضة السورية السادس و الأربعين
    المؤسسة العربية للإعلان تشارك الاحتفاء بعيد الرياضة السورية السادس و الأربعين
  • إطلاق مسابقة لشركة سنايا العقارية بإشراف المؤسسة العربية للإعلان
    إطلاق مسابقة لشركة سنايا العقارية بإشراف المؤسسة العربية للإعلان
  • إطلاق مسابقة لشركة سنايا العقارية بإشراف المؤسسة العربية للإعلان
  • مكرمات من قائد الوطن
    مكرمات من قائد الوطن
  • الحملات الإعلانية
    الحملات الإعلانية
  • تطور التسويق
    تطور التسويق
  • دراسة السوق  الجزء الأخير
    دراسة السوق الجزء الأخير
  • ماركة شخصية
    ماركة شخصية
  • مبادئ التسويق الجزء السادس
    مبادئ التسويق الجزء السادس
  • دراسة السوق ج 5
    دراسة السوق ج 5
  • مبادئ التسويق الجزء الرابع
    مبادئ التسويق الجزء الرابع
  • مبادئ التسويق الجزء الثالث
    مبادئ التسويق الجزء الثالث
  • مبادئ التسويق
    مبادئ التسويق
  • تأثير الصورة في الإعلام
    تأثير الصورة في الإعلام
  • بسبب سوريا يُفتح قبو نهاية العالم
    بسبب سوريا يُفتح قبو نهاية العالم
  • سوق دمشق للأوراق المالية
    سوق دمشق للأوراق المالية
  • الإعلان الطبي ج3
    الإعلان الطبي ج3
  • الإعلان الالكتروني في سوريا بين غياب المفهوم وغياب الشركات
    الإعلان الالكتروني في سوريا بين غياب المفهوم وغياب الشركات


للأعلى