الرئيسية   خصائص الإعلان الإذاعي

تطور مفهوم التسويق

تطور مفهوم التسويق

 

 "مجتمع القحط والحاجة"

لقد كان التسويق حتى عام 1914 محدوداً على نشاط البائعين وعلى القليل من الدعاية والإعلان وفي ذلك الوقت كان الجميع يتكلم عن التجارة فقط، وكان التسويق يعتبر وظيفة ملحقة قليلة الهيبة وبالتالي كان كل من المهندس والمالي يعتبران أعلى بكثير من البائع.

ويمكن وضع تفسير دقيق لوضع التسويق هذا، يعود إلى طبيعة المجتمع المليء بالحاجات وبمدى القحط الذي كان يعرفه العالم.

وذلك حتى بداية القرن العشرين حيث كانت المنتجات المصنّعة بشكل أساسي هي سلع الحاجات الأساسية فقط وكانت عملية الإنتاج أصعب بكثير من عملية البيع لأن الحاجات الأولى لم تكن مستوفاة بشكل كاف والمنافذ كانت متعددة بشكل كبير .

إذاً يمكننا أو يكفينا في وضع القحط والحاجة أن ننتج كي نبيع.

 

"مجتمع الرخاء"

 لقد تغيرت هذه الحال  خلال النصف الأول من القرن العشرين حيث كثرت السلع المتوفرة للمستهلك وتنوعت ملبية بذلك أغلب حاجات الزبائن فنشأ التنافس المتزايد بين المنتجين وأصبح الزبون شيئاً نفيساً ونادراً.

إذاً يمكننا القول أنه في وضع الرخاء أصبحت عملية البيع أصعب من عملية الإنتاج .

أما الصعوبات التي تواجه الشركات التجارية في أيامنا الحالية هي أن تبيع كي تستطيع مواصلة الإنتاج وبذلك انطلق التسويق من حيث الوظائف الثانوية ليصبح وظيفة أساسية  ومن ثم دخل صف الوظائف التكاملية وهذا يعني أنه يجب على التسويق أن يؤثر وأن يراقب جميع الوظائف الأخرى للشركة

وتعتبر الحاجات التي يريدها المستهلك هي السلع التي يمكن بيعها, إذا لابد للشركات التي تريد أن تحقق نجاحاً تجارياً أن تعرف حاجات ومتطلبات زبائنها لذلك يجب على هذه الشركات أن تقوم بدراسة الأسواق وذلك كي تكتشف رغبات المستهلكين.

وبذلك فإن انتقال التسويق من الحالة الثانوية إلى وضعه الحالي والذي تمثل فيه الحاجات المحرك الأساس في النشاط الاقتصادي يمكننا من تعريف التسويق: على أنه مجموعة الأنشطة والأعمال التي تهدف إلى التوقع والتأكيد، وإيقاظ وإنعاش وتجديد حاجات المستهلكين وتحقيق التوافق المستمر للجهاز الإنتاجي والجهاز التجاري للشركة بحسب الحاجات.

رشا العطار

                                                                                    



عدد المشاهدات: 727

التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]




اقرأ أيضاً:


  • خصائص الإعلان الإذاعي
    خصائص الإعلان الإذاعي
  • رحيل ابن الأصل  الفنـــان ملحم بركـــــات
    رحيل ابن الأصل الفنـــان ملحم بركـــــات
  • أنواع الإعلان التلفزيوني
    أنواع الإعلان التلفزيوني
  • القيادة والإدارة
    القيادة والإدارة
  • تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
    تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
  • تقليد المنتجات والخدمات
    تقليد المنتجات والخدمات
  • وصــــــــف ســــوريـــــــــا
    وصــــــــف ســــوريـــــــــا
  • الأدب والإعــــــــلان
    الأدب والإعــــــــلان
  • هل عرف العرب الإعلان قديما؟
    هل عرف العرب الإعلان قديما؟
  • المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
    المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
  • حصتا السلعة من الصوت والسوق
    حصتا السلعة من الصوت والسوق
  • المفهوم الحديث للتسويق
    المفهوم الحديث للتسويق
  • أهداف الحملة الإعلانية
    أهداف الحملة الإعلانية
  • المعلنون يتساءلون: أين وكيف ولمن نعلن ..؟!
    المعلنون يتساءلون: أين وكيف ولمن نعلن ..؟!
  • منتجات (حلال) في الإعلان
    منتجات (حلال) في الإعلان
  • تطور مفهوم التسويق
    تطور مفهوم التسويق
  • مدير التسويق الناجح
    مدير التسويق الناجح
  • ما الذي تقدمه بحوث الإعلان؟
    ما الذي تقدمه بحوث الإعلان؟
  • جرائم الانترنت
    جرائم الانترنت
  • العادات من يطلقها ومن يخلّص المجتمع من بعضها
    العادات من يطلقها ومن يخلّص المجتمع من بعضها


للأعلى