الرئيسية   تحفيز العاملين

أهداف الحملة الإعلانية

أهداف الحملة الإعلانية

إن تنفيذ الحملة الإعلانية هو ثمرة التعاون الوثيق والمستمر بين كل من مكتب وكالة الدعاية والإعلان من جهة، والمعلن من جهة أخرى، حيث يختار المعلن في النهاية الاقتراحات التي يقدمها مكتب وكالة الدعاية والإعلان وذلك فيما يخص المحاور، المواضيع، الوسائل، الركائز...

إذاً: نستطيع القول بأن مكتب وكالة الدعاية والإعلان يقدم اقتراحاته ومن ثم ينتقي منها المعلن ما يشاء ويمكن لنا تعداد مراحل الحملة الإعلانية كالتالي:

  • تحديد الأهداف ثم اختيار المستهدفين وتحديد الموازنة.
  • وضع إستراتيجية للخلق والإبداع بحيث نبحث عن الخطط والموضوع وقاعدة الإبداع.
  • اختيار وسيلة الإعلام ووسيلة البث أو النشر.
  • مخطط الإعلام وسير الحملة ومن ثم مراقبة النتائج.

*تحديد أهداف الحملة الإعلانية (صياغة الأهداف)

يجب أن تتم صياغة الأهداف الدعائية والإعلانية بدقة متناهية لأنها سوف توجه مجمل الحملة الإعلانية، وحتى يكون الهدف دقيقاً وواضحاً، يجب أن يحتوي على ما يلي:

  1. الغاية: التي تحدد الأهداف التي نبحث عنها ومن المقصود بها.
  2. المهلة: وهي الوقت المتوقع للوصول إلى الأهداف المحددة.
  3. النسبة: وهي عبارة عن تعبير رقمي للأهداف، حيث تكون وظيفتها تسهيل مراقبة نتائج الحملة الإعلانية.

أولاً- الغاية: تحسين سمعة كل من السلعة والماركة والاسم التجاري وزيادة كمية المبيعات وجذب الأجيال الجديدة من المستهلكين والإعلان عن رخصة وإظهار صورة الماركة والرد على حملة يقوم بها المنافس والمشاركة في نجاح طرح سلعة جديدة ورفع الثقة لدى الموزعين.

ثانياً- المهلة: وتتعلق بكل من الغاية والنسبية ومن النادر أن تتعدى السنة الواحدة.

ثالثاً- النسبة: زيادة حصة الشركة من السوق بمقدار x% والوصول إلى معدل سمعة بمقدار 15% لدى شريحة من العمر ما بين سن 18-25 سنة والحصول على ارتفاع لكمية المبيعات بمقدار x%.

تمييز أهداف الحملة الإعلانية:

يمكننا التمييز بين ثلاث فئات من أهداف الحملات الإعلانية وذلك بحسب مستويات الإجابة التي يقدمها الشخص وهي:

أ-التعريف (مستوى الإدراك) بالماركة على سبيل المثال أو بالسلعة أو بطريقة العمل أو بالرخصات ... الخ.

ب-التحبيب (مستوى الشعور) بالماركة أو بالسلعة أو بفكرة معينة أو برجل أو بالشركة...الخ.

ج-دفع المستهلك إلى التعرف (مستوى conatif) أي تحرضه على الشراء أو تجريب السلعة أو طلب وثائق.

اختيار الهدف وأهميته:

الهدف هو مجموعة من الأشخاص الذين نريد أن نؤثر عليهم من خلال الحملة الإعلانية وسوف يؤثر الهدف أو المستهلك المختار على كل من الإستراتيجية الإعلانية وبشكل خاص على اختيار المحاور والمواضيع ووسائل نشر وبث الدعاية والإعلان وعلى العكس فإن أي خطأ في مجال تحديد الهدف سوف يؤدي إلى نتائج وخيمة.

معايير وصف الهدف:

  1. الجنس
  2. العمر
  3. العمل
  4. نوع السكن
  5. المنطقة
  6. عدد الأشخاص في المنزل
  7. عدد الأطفال تحت سن 15 سنة في المنزل

وحديثاً في وقتنا الحاضر دأب خبراء الدعاية والإعلان على استخدام معياراً جديداً ألا وهو نمط الحياة لإعطاء أفضل النتائج في تحديد ووصف الهدف والحصول على الفائدة المرجوة من خلال نمط حياته.

 

مهند خاسكة



عدد المشاهدات: 1120

التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]




اقرأ أيضاً:


  • تحفيز العاملين
    تحفيز العاملين
  • العالم بلا إمرأة..كعين بلا بؤبؤها...فتحية لكل إمرأة في يومها العالمي..
    العالم بلا إمرأة..كعين بلا بؤبؤها...فتحية لكل إمرأة في يومها العالمي..
  • قريباً..خارج العاصمة على الإخبارية السورية
    قريباً..خارج العاصمة على الإخبارية السورية
  • هل ستسقط (( هيبة )) تيم حسن أمام سيدة أعمال كندية؟؟
    هل ستسقط (( هيبة )) تيم حسن أمام سيدة أعمال كندية؟؟
  • أنطوانيت نجيب....... بدلاً من سامية الجزائري في وردة شامية
    أنطوانيت نجيب....... بدلاً من سامية الجزائري في وردة شامية
  • أربعون يوماً..على رحيل فنان الشعب رفيق سبيعي..
    أربعون يوماً..على رحيل فنان الشعب رفيق سبيعي..
  • مشروع دراسة لحملة إعلانية وإعلامية لترشيد استهلاك المياه
    مشروع دراسة لحملة إعلانية وإعلامية لترشيد استهلاك المياه
  • نبع عين الفيجة
    نبع عين الفيجة
  • خصائص الإعلان الإذاعي
    خصائص الإعلان الإذاعي
  • رحيل ابن الأصل  الفنـــان ملحم بركـــــات
    رحيل ابن الأصل الفنـــان ملحم بركـــــات
  • أنواع الإعلان التلفزيوني
    أنواع الإعلان التلفزيوني
  • القيادة والإدارة
    القيادة والإدارة
  • تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
    تقليد المنتجات والخدمات الجزء الثاني
  • تقليد المنتجات والخدمات
    تقليد المنتجات والخدمات
  • وصــــــــف ســــوريـــــــــا
    وصــــــــف ســــوريـــــــــا
  • الأدب والإعــــــــلان
    الأدب والإعــــــــلان
  • هل عرف العرب الإعلان قديما؟
    هل عرف العرب الإعلان قديما؟
  • المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
    المواصفات المطلوبة لترويج الدعاية والإعلان
  • حصتا السلعة من الصوت والسوق
    حصتا السلعة من الصوت والسوق
  • المفهوم الحديث للتسويق
    المفهوم الحديث للتسويق


للأعلى