الرئيسية   تفاوت النفقات الإعلانية بين الوسائل المختلفة

الفروقات بين أشكال الإعلان المرئية والمسموعة عن المطبوعة

الفروقات بين أشكال الإعلان المرئية والمسموعة عن المطبوعة

تتميز الإعلانات المرئية والمسموعة بخصائص معينة تجعلها تختلف من حيث التصميم والإخراج والتحرير عن الإعلانات الصحفية وذلك كون الإعلان المطبوع يمكنه من خلال الصورة التعبير عن الرسالة الإعلانية باستخدام بعض المفردات، أما الإعلان التلفزيوني والإذاعي فهو بحاجة للكثير من العناصر الإضافية التي يحتاجها كي يصل الإعلان إلى غايته.

يتميز الإعلان التلفزيوني والإذاعي بشموليته حيث يمكنه أن يغطي شرائح متنوعة من المجتمع بالإضافة لإمكانية وصوله لعدة مجتمعات في بلدان مختلفة كالإعلانات التلفزيونية التي يتم عرضها في بعض المناسبات العالمية كالمباريات الرياضية أو المهرجانات السينمائية بينما تبقى الإعلانات الطرقية ذات نطاق محدد في حين يتوسع نطاق الإعلان الصحفي ليقترب من مستوى الإعلان الإذاعي.

الإعلان التلفزيوني والإذاعي يفرض نفسه غالباً على المشاهد من خللا تخلله للبرامج والمسلسلات والبث الإذاعي أما الإعلانات الصحفية والطرقية تجعل خيار القارئ أكبر في تحديد رغبته في القراءة أو عدمها.

يصمم الإعلان في الوسائل الإذاعية والتلفزيونية للعين والأذن بينما الإعلان الطرقي والصحفي فيصمم الإعلان للعين فقط.

يبقى التحكم في عملية الاختيار بين الوسائل الإعلامية المختلفة مرتبط بالغاية المراد تحقيقها والشريحة المراد الوصول إليها وبالتكلفة المالية لهذا يكون الإعلان التلفزيوني الأغلى بين كل الأشكال الإعلانية الأخرى وذلك لأهميته وسعة انتشاره ومزاياه العديدة وذلك لأن التلفزيون يعتبر الوسيلة الإعلانية الأكثر تأثيراً على شرائح المشاهدين لاجتماع كافة خصائص الوسائل الإعلانية الأخرى فيه من صوت ورؤية بالإضافة للحركة التي يتميز بها بالإضافة لما يقدمه من خيارات العرض للمعلن لانتقاء اليوم والوقت والبرنامج الذي يتناسب مع إعلانه من خلال الفئة المستهدفة بالإعلان.

في الختام ربما يكون الإعلان التلفزيوني هو الأغلى تكلفةً لكن عند الأخذ بعين الاعتبار معدلات المشاهدة للإعلان واحتساب قيمة الإنفاق الإعلاني الفردي يظهر بوضوح أن الإعلان التلفزيوني هو الأرخص بالنتيجة.

 

رياض منصور



عدد المشاهدات: 107

التعليقات:

إرسال تعليق:
الاسم الكامل:
البريد الإلكتروني:
البلد:
تعليقك:
يرجى ادخال رمز التحقق (حالة الاحرف غير مهمة فيما اذا كانت احرف صغيرة أو كبيرة) وبعد الانتهاء انقر خارج مربع ادخال الكود للتاكد من صحته :
 [تحديث]




اقرأ أيضاً:


  • تفاوت النفقات الإعلانية بين الوسائل المختلفة
    تفاوت النفقات الإعلانية بين الوسائل المختلفة
  • التقنيات الحديثة في صناعة الإعلان
    التقنيات الحديثة في صناعة الإعلان
  • أساس تسمية مناطق دمشق
  • الفروقات بين أشكال الإعلان المرئية والمسموعة عن المطبوعة
    الفروقات بين أشكال الإعلان المرئية والمسموعة عن المطبوعة
  • الرسالة الإعلانية
    الرسالة الإعلانية
  • التسويق المباشر الجزء الخامس
    التسويق المباشر الجزء الخامس
  • التسويق المباشر الجزء الرابع
    التسويق المباشر الجزء الرابع
  • التسويق المباشر الجزء الثالث
    التسويق المباشر الجزء الثالث
  • التسويق المباشر الجزء الثاني
    التسويق المباشر الجزء الثاني
  • التسويق المباشر الجزء الأول
    التسويق المباشر الجزء الأول
  • الاعــــــــــلان الناجــــح
    الاعــــــــــلان الناجــــح
  • الإعلان الطبي ج 4
    الإعلان الطبي ج 4
  • الإعلان الطبي -الجزء الأول-
    الإعلان الطبي -الجزء الأول-
  • ذكرى الجلاء
    ذكرى الجلاء
  • كل الحب لقارعي الطبول
    كل الحب لقارعي الطبول
  • استفيدوا من الأشياء المهملة
    استفيدوا من الأشياء المهملة
  • ضمن فعاليات شهر نيسان
    ضمن فعاليات شهر نيسان
  • العـــمال في عيـــــدهـــــــــــم
    العـــمال في عيـــــدهـــــــــــم
  • هذه العيوب قد تضعف إعلانك
    هذه العيوب قد تضعف إعلانك
  • هل يزيد الإعلان إنفاق المستهلكين؟
    هل يزيد الإعلان إنفاق المستهلكين؟


للأعلى