الدعاية والإعلان (مميزاتها وأنواعها)

الدعاية والإعلان (مميزاتها وأنواعها)

إن للدعاية والإعلان دور هام جداً في التسويق والترغيب لمنتج ما لجعل المستهلك يقدم على شرائه، ولعل الجدير بالذكر قبل الحديث عن هذا الدور الهام أن نستعرض المزايا ومميزات الدعاية والإعلان وفق التالي:

1-المميزات:

أ-الدعاية والإعلان هي تواصل على الصعيد الواسع بحيث تقوم بإيصال رسالة إلى أكبر عدد من الأشخاص الذين يشكلون الهدف.

ب-تستخدم الدعاية والإعلان وسائل الإعلام بشكل أساسي وذلك كي توجه رسالتها إلى الهدف.

ج-تكون الدعاية مناصرة: بحيث لا تهدف إلى البحث عن الموضوعية وإنما يكون همها الوحيد هو إرضاء المعلن الذي يدفع مقابل أن يجني فوائد معينة.

د-تسعى الدعاية والإعلان إلى التأثير على السلوك والتصرف بما يفيد المعلن.

2-أنواع الدعاية والإعلان:

أ-دعاية وإعلان الماركات (الأسماء التجارية): يهدف هذا النوع من الدعاية والإعلان إلى التعريف والتذكير بوجود ماركة معينة أو سلعة محددة أو موزع ما وأيضاً إلى التمجيد بخصائلهم ومزاياهم وإلى خلق صورة جيدة بهدف توليد الرغبة لدى المستهلك بشراء السلعة.

ب-دعاية وإعلان المؤسسات والشركات: وهدفها الأساسي هو خلق وترويج صورة جيدة للشركة عند جميع من يتعامل مع هذه الشركة.

ج-الدعاية والإعلان الجماعي أو التشاركي (أو المتوازن): لا يخص هذا النوع من الدعاية والإعلان الماركات والأسماء التجارية لشركة معينة وإنما يخص شريحة من السلع بحيث يتم تمويلها بشكل عام من قبل مجموعة من المعلنين الذين لا يملكون القدرات المالية اللازمة للقيام بحملة دعاية وإعلان واسعة بمفردهم.

3-من يشارك في الدعاية والإعلان:

أ-المعلنون

ب-مكاتب وكالات الدعاية والإعلان

ج-وسائل النشر والبث

1-المعلنون: يشكل المعلن منظمة خاصة (شركة – جمعية.....) أو عامة (الحكومة- الإدارات- المجالس المحلية...) بحيث تقوم بإجراءات الدعاية والإعلان متحملة بذلك جميع النفقات الناجمة ومستفيدة من النتائج التي تؤدي إليها هذه الدعاية أو متحملة النتائج الوخيمة.

2-مكاتب وكالات الدعاية والإعلان: إن المعلنين الذين يمتلكون مكاتب وكالة دعاية وإعلان خاصة بهم نادرون جداً ولكن معظمهم يستخدمون خدمات مكاتب دعاية وإعلان خاصة، ومكتب وكالة الدعاية والإعلان هو مؤسسة تجارية تقوم بتصميم الدعايات والإعلانات وتنفيذها ومراقبتها وذلك لحساب المعلن.

وتقدم مكاتب وكالة الدعاية والإعلان الخدمات التالية:

أ-الاستشارات التسويقية من دراسات السوق والبحث عن صور الماركة واختيار فعالية حملة دعاية وإعلان.

ب-الاستشارات في الاتصال والتواصل وتشمل اختيار المحاور والمواضيع ووسائل البث والنشر.

ج-تنفيذ وإنتاج الرسائل وذلك بحسب وسائل الإعلام المعتمدة.

د-التفاوض وشراء المساحات المخصصة للدعاية والإعلان من قبل العارض.

ويمكن للمعلن أن يطلب كلاً أو جزءاً من الخدمات المقترحة بحسب موازنته وإمكانياته.

3-وسائل النشر والبث:

يجب أن نميز بين وسائل الإعلام ووسائل بث ونشر الدعاية والإعلان: فوسائل الإعلام هي مجموعة دعائم لها نفس الطبيعة ويمكننا التمييز بين خمسة أنواع من وسائل الإعلام:

أ-الصحف والمجلات

ب-التلفزيون

ج-الدعايات والإعلانات الخارجية ( جميع أشكال الملصقات)

د-الإذاعة

هـ-دور السينما

أما وسائل نشر وبث الدعاية والإعلان فهي عبارة عن شركات يكون عملها الوحيد هو بث الرسائل الإعلانية والدعائية.

غسان شحادة

عدد المشاهدات: 24216